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大陸七彩虹搶進電競MB戰場 微星、華擎首當其衝
2014年07月30日

大陸七彩虹搶進電競MB戰場 微星、華擎首當其衝

由台廠囊括全球9成版圖的品牌主機板(MB)市場,過去10年來已難見增長規模,且因華碩、技嘉在中高階實力難以撼動下,眾廠拼戰甚為艱辛,值得注意的是,近期眾廠紛積極搶進中高階遊戲戰場以爭取生存空間,但其中出乎預期的是,大陸七彩虹於台廠夾擊中意外殺出,雖對主機板雙雄未構成威脅,其超低價策略卻直撲在大陸一級戰場陷入苦戰的微星、華擎,挾繪圖卡市佔優勢的七彩虹,下半年攻勢備受關注。


在全球DIY通路戰場上,品牌主機板廝殺慘烈,眾廠面臨市場規模已難見增長,只能搶奪對手市佔以求生存,近3年來華碩、技嘉、華擎、微星、精英與映泰等台廠出貨雖合計佔有全球品牌主機板大宗版圖,但也令六大廠彼此陷入近身肉搏戰,除華碩、技嘉對決戰況精彩外,華擎與微星廝殺戰亦相當激烈。

然據主機板業者透露,品牌主機板戰場廝殺慘烈,尤以大陸一級戰區更是殺聲震天,過去半年來,多家業者就不斷出現挖角、跳槽等走馬換將情勢,其中,台廠交戰也擠壓大陸本土主機板廠生存空間,市場就傳出大陸昂達主機板操盤手離職消息。

但出乎預期的是,多年來在華碩帶領的台主機板廠勢力籠罩下,大陸本土主機板出線困難,僅能以低價策略且聚焦華碩、技嘉勢力未伸入的區域城市,但近期市場開始出現變化,仰賴稅率優勢而在大陸穩居繪圖卡市佔龍頭的七彩虹,逆勢加碼挺進大陸中高階遊戲戰場,力圖將繪圖卡iGame品牌拓展至主機板和機殼產品,籌備多時的iGame Z97等中高階主機板將陸續面市,期望能搶食台廠版圖。

對此,主機板業者認為,目前大陸品牌主機板市場中,華碩與技嘉合計就取得逾5成版圖,尤在中高階戰區,品牌與訂價實力更是難以撼動,隨著雙雄持續拼戰衝量,也迫使對手群出貨明顯走跌,包括華擎、微星都面臨出貨增長困難處境,精英與映泰實力更是逐年縮減,成為對手搶食標的,七彩虹無畏台廠勢力,逆勢搶進中高階遊戲領域,在技術研發與品質不及台廠下,還是只能以低價拼戰。

若七彩虹祭出自家繪圖卡、主機板搭售行銷,充分發揮協同協應,其低價手段可望吸引市場關注,首當其衝的將會是在大陸遭遇華碩與技嘉壓制、經銷通路布建實力相當的華擎、微星,3廠恐又跌入殺價深谷。

由於七彩虹在各方面實力遠不及華碩、技嘉,例如近期華碩所推出針對電競玩家市場的H97-Pro Gamer,在設計與技術研發上即展現龍頭實力,完全令在大陸2013年出貨量約在150萬~180萬片,且以低階產品為主的七彩虹望塵莫及,因此首發iGame中高階主機板系列對主機板雙雄不至於構成威脅。

七彩虹逆勢崛起,也顯現出華擎與微星在大陸市場的生存危機,上有華碩、技嘉,下有七彩虹、映泰等,且彼此又陷入苦戰,若2台廠未來1年無法提升品牌實力,於大陸戰場市佔恐怕將難見擴張,且嚴重影響整體出貨與利潤。